农产品品牌化,农产品品牌创建途径有哪些

农产品品牌化

朱子橦，国科优选创始人兼CEO。他带领国科优选从创立至今，不断发展壮大，成为国内领先的农产品电商平台。他凭借对农产品行业的深刻理解和对互联网技术的娴熟运用，致力于打造一个安全、便捷、高效的农产品交易平台，让消费者吃得放心、吃得健康。他还积极推动农产品品牌化、标准化，助力乡村振兴，为提高农民收入、促进乡村繁荣发展贡献力量。

农产品品牌创建途径有哪些

农业品牌建设存在的问题1.对区域公共品牌建设重要性认知不足在乡村振兴战略中，区域公共品牌建设是具体的主要任务之一，提出要整合现有资源，形成“区域公共品牌＋企业品牌＋产品品牌”的农产品品牌体系，区域公共品牌建设是一个系统化工程，需要投入大量的人力物力及精力来进行管理，在企业低小散弱的地区由于没有形成产业聚合效应，产业基础薄弱，企业和从业者以及政府对公共品牌的认知不足，难以有效的形成品牌建设意识。

4.品牌建设支撑能力不足理论研究、专业服务、人才培养等方面的欠缺也是导致品牌难以建设形成的重要问题之一，很多企业单纯地做一个logo，一个包装，琢磨出一两句广告语是不足以支撑品牌建设的目的，有些还会因为投入一小部分没有见到效果，反而对品牌建设失去信心，品牌建设不是一蹴而就，而是需要从生产品控、策划设计、运营推广多维度进行考虑，深入挖掘产品辨识度和产地文化特色。

农业品牌建设的着力点1.政策护航（1）构建新发展格局的重要支撑：加强农业品牌建设，发挥品牌引领、创造、促进消费的积极作用，提升乡村经济发展，释放产业发展潜力，促进乡村消费新风潮，最终形成产业兴旺，农民增收的新格局，畅通城乡经济循环。

（2）推进乡村振兴的重要引擎：在全面推进乡村振兴的发展阶段，通过乡村振兴品牌建设为排头兵，以品牌共建共享为纽带，形成品牌拉动产业链资源聚集、品牌带动产业提质、品牌赋能乡村振兴的良性循环。

（3）巩固拓展脱贫攻坚成果的重要抓手：通过支持脱贫地区培育塑强农业品牌，有效引领脱贫地区特色农业产业提质增效，持续增强自身造血功能，为巩固拓展脱贫攻坚成果提供持久动力。

（4）加快农业农村现代化的重要发力点：作为农业生产“三品一标”的重要方面，加快推进农业品牌建设，有利于调优品种、调高品质、调绿模式，补齐农产品仓储保鲜冷链物流设施短板，促进农业产业链、供应链和价值链全面升级。

（2）有效利用大数据辅助决策分析：通过数据平台持续收集分析消费数据，研究市场环境，了解消费者喜好，更好的安排生产及传播方式满足市场需求及消费者喜好，通过数据更好对真实情况进行全面的需求了解，真实的感知分析，对产业链进行升级优化，更好应对市场变化。

（3）创新利用新数字技术：VR、直播等新技术的利用，可以更好的创新多形态的产品展示传播场景，通过现场直播、生产全景展示与消费者互动，真实透明的展现产品，更加立体的对品牌形成感知。

（4）合理利用粉丝经济效应：通过不断打造品牌故事性，增强与消费者粉丝的互动，利用打造网络IP形成话题内容，逐步形成品牌粉丝圈，合理利用粉丝效应，在社交媒体上不断强化品牌属性，利用粉丝红利创造品牌。

农业品牌建设的实现方式1.区域公共品牌打造在农产品品牌建设中优先围绕农业生产“三品一标“进行，建立品牌策略，制定发展规划，同时做好品牌设计。

区域公共品牌建设应该以满足市场需求为导向，从源头抓起，培育优质品种，提升产品品质，从特色入手，深入挖掘特色文化、丰富品牌内涵，创新品牌营销，从管理完善，强化公共品牌管理，带动企业品牌和产品品牌协同发展，促进产业品牌价值升级。

区域公共品牌的打造能更好的协调地方政府、农业企业、农民之间的利益关系，降低品牌打造成本，提升农业产业的发展。

2.品牌数字化在品牌建设中与生产端数字化紧密链接，形成从种植到流通每个环节的动态呈现，通过打造产品溯源体系，以可视化形式随时获取即时数据变化，进行动态监管、及时调整策略，长期进行市场及交易数据的收集分析，打造品牌价值体系，以网络IP的方式进行呈现，拉近消费者，更好的传播品牌，形成购买，同时还能够精准对接用户，根据用户需求打磨产品，形成完整的品牌增值保值闭环。

3.借助平台优势打造品牌依靠电商品牌的庞大流量和影响力，塑造产品品牌，借用平台优势，以合作及流量扶持作为起点，全力保障品牌的露出，提升品牌知名度与曝光率，从而促进产品销售。

4.利用社群经济及粉丝经济打造小众品牌互联网社群具有集中性、及时性、互动性等特征，用户有共同价值观和亚文化的特点，挖掘需求，实现个性化需求的规模化定制，在社群中形成口碑效应。

当前明显的方式主要是网络主播与粉丝之间的社群模式，主播与粉丝之间互信互赢的良性机制以及天然的社交属性，很容易形成粉丝与消费者之间关系的转化，搭载主播的传播影响力，打造品牌，形成引爆点，实现品牌的打造。

农产品品牌创建是农业产业振兴的重要引擎，用品牌贯穿生产端和消费端，形成产业升级闭环，在消费端，利用品牌有效触达，提升消费者对品牌及产品认知水平，形成交易和消费习惯，在生产端，通过建立种植标准和过程管控，倒逼生产端提质，加速农业转型升级。