长尾理论,电视剧的长尾效应是什么意思

长尾理论

属于“经济学、数理统计”。长尾理论就是网络时代兴起的一种新理论，由于成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。

电视剧的长尾效应是什么意思

在电视剧成为「快消品」的代名词时，仍能产生延宕的戏剧效果，透过持续“霸屏”的《安家》，能够摸索出剧集长尾效应的一些规律。

植根现实的剧不过时 纵观国剧发展史，现实题材常青，因其能够反映时代，记录时代，耐人寻味，因而常看常新。

衣食住行是人的基本需要，在国人的观念中，“住”不仅意味着“房”，更代表着“家”。

《安家》的起点是房，落点为人，透过一次次的房产交易案例，折射的是当下社会众生百态。

宫蓓蓓夫妇，靠读书一路过关斩将，有高学历和体面工作，面对房价仍不免遭遇囊中羞涩的窘迫；开包子店的老严夫妇，拿出半辈子积攒的辛苦钱给儿子买房，更是无数中国家庭“掏空六个钱包买房”的缩影；外表光鲜的上海囡囡朱闪闪，家住老弄堂，居住环境的局促，令她多了“壁橱公主”的称呼；为了孩子上学上演现代“孟母三迁”的刘斯礼妈妈，又将观众的目光由住房引向教育；“城家公寓”公租房的出现，更定格了城市发展时代进程的瞬间。

从这一层面来说，《安家》是20世纪20年代平民生活的记录者，时代注脚是其产生长尾效应的根基。

不同的观众看《安家》，有不同的体悟：房产中介看到职场的艰难和荣誉，漂泊在外的人们看到扎根新城市的心酸与喜悦，父母孩子看到代际关系，夫妻看到婚姻家庭……《安家》构成了现实世界的万花筒，观众看剧的角度发生变化，仍能从不同维度关照自身。

即便时移事易，观众也不会抛弃在情感上产生共鸣的作品。

有地域特色的剧不过时 以地域流派划分电视剧看似老生常谈，实际在观众审美中有迹可循，尤其是长期“霸屏”，滚动播出的“长寿剧目”，大多具有浓郁的地域特质：如京派剧《大宅门》，鲁派剧《大染坊》，沪派剧《婆婆媳妇小姑》，陕派剧《白鹿原》，东北剧《乡村爱情》系列等。

一方水土养一方人，作为大众艺术形态的电视剧作品，承担着传播地域文化、展现地域特质的作用，观众也渴望通过不同流派的剧集，在影像中感受不同于自身生长环境的风土人情。

如今国剧流派分明程度大不如前，并非是观众不再需要这类剧。

近年来，《全家福》《芝麻胡同》《情满四合院》等京派剧仍旧是二轮剧、多轮剧的座上宾，证明有地域特质的作品仍有观众缘，长尾效应显著。

相比之下，沪剧的没落则更令人惋惜。

上海在近些年的影视作品中成为民国剧的代名词，十里洋场、百乐门、弄堂成为这座城市的标签，尚且保留了些许城市的韵味。

现代剧中的上海已经被「大城市」的共有名词代替。

如果将外滩、东方明珠电视塔这些地标式景观换成背景的朝外SOHO、中央电视台大楼，似乎也并无不妥。

《安家》的出现，是对现代海派剧的振兴。

透过电视荧屏，观众看到的是保留了城市底色同时高速发展的新上海。

《安家》首轮播出期间，#深坑国际公寓# #安家向公馆# #上海老洋房#等话题相继登上热搜，同样是地标建筑，却展现出上海此前鲜为人知的一面，至今仍保留完好的上海老洋房，作为上海历史发展脉络的见证者被观众熟知，成为如北京的四合院一样的文化地标。

除此之外，《安家》中展现了上海不同于北京或者其他城市，独有的人际关系：热情亲密之余，同样注重人与人相处的分寸感和界限感；重规则甚于重感情。

剧与剧之间的气质差别往往正是通过这种细腻微妙的氛围呈现出来。

加上剧中偶尔蹦出的一两句上海方言，软糯绵长的尾音，更令观众仿佛置身于现实中的上海。

独特的城市味道，令《安家》极具地域特质的同时，成为电视剧流派中沪剧的代表，观众鲜少看到如此原汁原味的沪剧，稀缺性也使得其具有了长尾效应。

有国剧熟脸的剧不过时 根据今年春推会上最新发布的《中国电视/网剧产业报告 2020》显示，网络剧和电视剧用户差异主要集中在年龄层的分布上，50岁以上用户成为台网剧受众差异的主要区别。

把握这部分观众的审美趣味，是电视剧二轮、多轮发行的关键。

今年疫情期间全国卫视电视剧的排播是对报告中观点的现实佐证。

《铁齿铜牙纪晓岚》（2000年首播）、《亮剑》（2005年首播）、《闯关东》（2008年首播）等经典国剧再次登陆荧屏，张国立、王刚、张铁林、李幼斌、萨日娜等“国剧熟脸”是这些老剧长寿的秘诀之一。

《安家》的长尾效应，同样得益于这种大规模、超豪华的“国剧熟脸”：海清、郭涛、奚美娟、韩童生、李宗翰、白志迪、郝平、丁嘉丽、迟蓬、杨昆、丁勇岱、康群志、吴玉芳等等，这些演员塑造过的经典角色无数，对于传统电视剧观众而言再熟悉不过。

《安家》所引发的收视热潮过后，在传统电视剧观众的心目中，他们又会成为卖包子的老严夫妇（韩童生、迟蓬饰）、催泪的江奶奶（奚美娟饰）、不讲道理的潘贵雨（丁嘉丽饰）、善良忠厚的房爷爷（白志迪饰）。

好的演员和经典作品是相辅相成，相互成就的关系，共同构成了剧集的长尾效应。

而对于更加年轻的观众来说，得见“国剧熟脸”贡献与角色融为一体的精湛演技，感受表演的魅力，也体现出《安家》作为精品国剧在审美上对年轻观众的引领。

口碑剧不过时 国剧市场观众迭代，年轻化成为重要趋势。

《安家》播出后，观众对全剧的人物塑造、演员表演、情节推进、现实关照，均给予了较高的评价，不论是破3%的收视率还是超过70亿的网络点击量均证实了该剧取得了市场和口碑的双赢，这是剧集本身的魅力所在。

而历数今年来高口碑、高收视，且受到多家卫视青睐、反复播出的剧集都有一个共同点：其背后的内容生产者（主创团队或出品公司）高度集中。

由此侧面说明了，内容生产者的口碑，是长尾剧集的有力支撑。

作为《安家》的出品方，耀客传媒近年来向行业输送的内容类型多样，受到台网的共同青睐有目共睹，既有《白发》《人不彪悍枉少年》《穿越火线》等面向年轻观众的作品，还有《安家》《女不强大天不容》以及待播的《特战荣耀》《人民的财产》等现实题材作品。

出品方积累口碑需要大量作品持续稳定输出，是水滴石穿的缓慢过程，当观众开始对特定公司的作品产生期待的时候，来自受众市场的刚需，才能令长尾效应稳定延续。

《安家》二轮四星，给行业重新梳理剧集具备长尾效应要素、明确长线利好的机会；要想国剧经年有声，还需更多如《安家》一样能够产生长尾效应的作品共同发力。