整合营销沟通 口碑营销

如何理解整合营销传播

整合传播营销是基于现在流量碎片化，而新提出来的概念。现在做推广，基本上都要做整个营销，而不能基于某一两个平台。所谓整合是把客户我所存在的大部分平台都充分利用。以实现以实现流量的全覆盖。

具体的操作方法：

要根据具体的产品做定位分析。这个产品对应的客户群体一般在什么平台？什么平台就是我们操作的对象。比如btob营销，我们一般考虑的就是见企业官网，然后做搜索引擎优化，竞价，信息流以及阿里巴巴。还有其他的btob平台。以及口碑打造（问答贴吧文库百科），软文推广，群发，社群营销等。对应的也可以建一些其他的展示平台，比如小程序，微网站。

这个问题一般要进行先期的分析与策划，具体情况具体对待。

本人从事互联网10多年，网络营销8年，现快特营销总监，欢迎沟通交流。

整合营销的4C具体是指什么

整合营销的4C是指消费者需求定位（ConsumerNeeds），利润最大化（Cost），沟通一致性（Communication）和渠道多样性（Convenience）。

其中，消费者需求定位是指以消费者为中心，对其需求进行深入的市场研究和分析，以确保满足消费者的需求；利润最大化则是以最小的成本实现最大的利润，同时保持竞争力；沟通一致性是指在不同的媒体渠道上保持一致的品牌宣传内容和形象，形成品牌一致性；渠道多样性是指将产品在多个渠道上销售，帮助公司尽可能地覆盖更多的市场和受众群体。整合营销的4C是企业成功营销的重要要素，帮助企业更好地满足消费者的需求，提高营销效率和效果。

整合营销活动策略方案的内容包括

一，分析营销机会。管理营销信息与衡量市场需求。营销情报与调研，预测概述和需求衡量。

二，评估营销环境。分析宏观环境的需要和缺失，对主要宏观环境因素的辨认和反应。包括人文系统环境，经济环境，自然环境，技术环境，政治房的话，那个社会文化环境。

三，分析消费者市场和购买行为。消费者购买行为模式影响消费者购买行为的主要因素包括人文因素，社会因素，个人因素，心理因素的购买过程包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段。

什么是整合营销

整合营销是一种将各种营销工具和手段进行系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

它将消费者作为核心，采用各种方式传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，让消费者信任营销的产品，树立起产品品牌在消费者心中的地位，吸引其目光，刺激消费者消费的欲望，建立起产品与消费者之间的联系，更有效的达到广告传播和整合营销的目的。