中国直销 中国直销的现状与未来

中国直销的现状与未来

如新，中国大陆业绩同比下降37%。

作为行业领先者的如新，2022财年净销售额为22.25亿美元，净利润达到1.047亿美元。

中国区净销售额3.60亿美元，同比下降37%（不考虑汇率因素）。

再看看如新在其他地区的销售业绩，欧洲、中东和非洲市场营业额为2.04亿美元，同比下降28%，韩国地区销售额为2.68亿美元，同比下降24%。

作为最大市场的美国下降7%。

如此可见，中国区是如新所有市场中跌幅最大的。

康宝莱，中国市场业绩同比下降37.9%。

截至2022年12月31日，康宝莱2022财年净销售额为52.04亿美元，净利润达到3.21亿美元。

中国区为世界各区下降幅度最大地区。

玫琳凯用两年的时间转型电商零售，并建立了超过百万人的私域流量体系，但2022业绩也较前一年下跌了超过20%。

外资企业的财报如此，内资企业也同样不好过，体量大的企业跌幅也都在5%左右，大家都在详尽一切办法熬过寒冬期。

甚至一度在2018年超越美国跃居榜首。

有过曾经的高峰，才衬托出了如今的跌幅，市场的潜在实力是被验证过的。

随着疫情的放开，有眼可见的行业复苏正在到来，熬过了近十年最差的2022，行业也到了触底反弹的最佳时间点。

而且随着国家各种相关政策的出炉，对于那些产学研实力明显，以高品质产品研发为主导的品牌来说，重新崛起的机会就在眼前。

三年疫情的打磨，营养健康行业已经筑底成功，反弹只是时间问题。

欣欣向荣的2023，切忌盲目扩张行业向好，但也不要急功近利。

就在同一天，整治虚假违法广告部际联席会议2023年第一次会议也在市场监管总局召开。

会议对2023年整治工作同样作出了总体部署。

要求，大力清理整治互联网广告乱象，保持对医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融理财等涉及民生重点领域广告违法行为高压严打态势。

有力规范明星广告代言，不断完善广告监管规则体系，有效提升广告监测监管和综合治理能力水平，推动整治虚假违法广告工作取得更大成效。

不难看出，站在过去三年低迷市场的肩膀上，2023年对行业来说非常友好，能在各种不确定状态下存活下来的企业，经得起低谷的考验就更不会担心已经向好的今天。