兴盛德花生,兴盛德花生325克罐装
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兴盛德花生
四宝是指:怀山药、怀牛膝、怀地黄、怀菊花。四大怀药是明清时期贵为宫廷贡品。分别是怀地黄、怀牛膝、怀山药和怀菊花。“四大怀药”通过东南亚国际市场行销世界各地,久负盛名,国外称之为“怀参”,和“人参”等相提并论,可见其被珍视程度。特别是怀山药,日本、欧美各国称为“华”药,以高级滋补品和馈赠品誉满全球。
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《康熙王朝》中,姚启圣不按常理出牌,对皇帝的身边李德全说打就打。
“我就打你了,我是按照皇上颁布的法律打你的,怎么不可以?”说这句话时的姚启圣颇有豪侠之气。
有生意的地方就有应酬,但何广琦不吸烟、不喝酒,几乎不参加酒局,兴盛德工厂里没有推销员,却将麻辣花生卖向了全国各地,引得众人效仿。
研制麻辣花生,开创麻辣花生细分行业品牌,开拓者的道路艰难、曲折,何广琦曾将“一直被模仿,从未被超越”十个字印到了包装袋上。
怪不得,《康熙王朝》中的姚启圣是何广琦最欣赏的角色。
我们专访了麻辣花生的开创人、兴盛德花生的品牌创始人何广琦,聊聊“一直被模仿,从未被超越”兴盛德品牌背后的底气。
生活在这里的人们大多安逸,久而久之,这嘴就刁得很。
一般情况下,开封人吃完后说“中”、“得劲儿”,大可放心品尝,一般都不差。
然而另一面,在这座古城里生活的开封人,吃东西却有一大特点,“认脸”且“保守”。
在开封人心里,吃饭或买东西时老板若不在旁边招呼着,吃在嘴里的食物总觉得有那么点不正宗。
老板亲力亲为、门店多为十平方米左右的铁皮小屋或是地摊,铁杆粉丝虽遍布全城但门店却做不大,餐饮行业品牌建设意识极低。
但何广琦可以算得上是开封首批品牌意识崛起的生意人,他和兴盛德花生的渊源,要从2003年讲起。
但是在开封,其中不乏有深受欢迎的老牌子熟食店。
相比之下,刚回到开封的何广琦几乎不具备熟食竞争优势。
“开封盛产花生,不仅产量高质量也好。
爱在家做油炸花生米当下酒菜的人都知道,炸花生米看着简单,技术含量可不低。
火大了容易焦,火小了容易炸不透,花生米吃起来不够酥脆。
当然,即使把握好了火候,想让花生米里外都浸满大料和辣椒的香味,更是一件看似不可能的事情。
既然做了,就要做到最好,何广琦有着超乎于常人的“钻”劲儿。
2004年4月1日,兴盛德麻辣花生的第一家店在开封市二师附小的拐角处开业。
“那天是愚人节,我就是要用愚人的精神干出非愚人的事业。
”何广琦说。
(兴盛德花生首店旧址)何为愚人?古有大智若愚,大巧若拙。
何广琦身上的那股子“钻”劲儿,或许在一些人眼里是“愚”,但对于一个品牌的发展来说却是“智”。
麻辣油炸花生无非就是炸好了撒点辣椒粉而已,但何广琦非要它里外入味且酥脆超乎寻常。
产品是数字最前方的“1”,而营销则是其身后的“0”。
打铁还需自身硬,若产品不优秀,再好的营销不过是一堆“0”。
但反言之,在保证产品品质的同时,营销的好坏将直接影响到产品价值的大小。
“干啥爱啥,干啥喜欢啥,干哪个生意都要钻。
”何广琦说。
无疑,何广琦身上的那鼓足“钻”劲儿,正是我们所寻找的“餐饮常青品牌”的可贵品质。
“很多人都觉得兴盛德要有一个庞大的销售团队。
(实际上没有,)全是靠口碑传出来的。
兴盛德从不打广告,没有业务员。
”何广琦说。
但是,对于常青品牌来说,只有“1”没有“0”是远远不够的。
兴盛德品牌能够遍布开封大街小巷,打败众多竞争对手,成功绝非偶然。
“口碑”的精髓在于口口相传,兴盛德虽然没有在传统广告上花过钱,但却在消费者口口相传的内容上做足了功夫。
传统小吃易被模仿,一直是困扰小吃行业品牌的难题。
面对竞争对手的模仿,何广琦没有沉浸在打假的愤怒中。
“一直被模仿,从未被超越”的产品自信,被印在了包装袋上,这里面虽夹杂有些许的愤怒,但是更体现了对自身品质的自信。
“兴盛德的麻辣花生挺入味儿,挺好吃的。
”“我知道那个牌子,一直被模仿,从未被超越嘛!”这样的对话,在开封,随处可见。
一句深入人心的产品介绍,有时会成为产品最有力的“广告”。
【“卤味+花生”精准定位家庭佐菜】“何以解忧,唯有杜康。
”男人们的快乐也挺简单的,一碟花生米加一瓶酒,足矣。
你心中的“国民下酒菜”都有哪些?花生米、卤味、>。
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