电子商务的发展前景,电商平台发展现状与趋势

电子商务的发展前景

淘宝主要是流量、信誉和资源的优势。根据淘宝主页的修订，淘宝专注于商场。简言之，淘宝的重点已经转移到大卖家。至于市场商店的命运，这取决于淘宝如何调整内部矛盾。1、淘宝在未来在电子商务市场面临竞争前景好。2、淘宝在未来的电子商务竞争战略优势好。3、淘宝网站的宣传和推广广阔。

电商平台发展现状与趋势

当然，这是玩笑，在商业领域，11月特别的地方在于，它是每年中国最大的零售节日双11举行的月份，也是美国最大的零售节日黑五举行的月份。

双11诞生以前，购买年货是普通中国人一年最大的消费节点，双11把这个活动提前并延长了。

在北半球，11月通常已完成了秋收，即将迎来寒冬，终于闲下来、手中还有点积蓄的人们，需要为冬天购买粮食、衣物，冬装是最贵的，而置办年货和筹备新年，是东西方人民一年内最大的消费支出，所以这个月天然就适合做大促的节点。

在这样的时间节点，我们做一次中国电商行业的趋势观察与展望，也会更有意义一些。

本文讨论的主题包括：电商的本质：时间和空间的生意；电商行业竞争格局及趋势；未来真正的机会。

时间和空间的生意电商，顾名思义是电子信息+商业零售，信息是时间的生意，商业零售是空间的生意。

一开始淘宝是商品信息货架，当商品足够丰富后，它又成了商品搜索引擎。

但淘宝自己并不生产商品，也不售卖商品，更不搬运商品，它占据的是消费者商品选择、消费决策的时间，这部分时间是最有价值的，因为跟你的钱袋子直接挂钩，所以淘宝本质上做的是时间的生意。

阿里的用户使用时长从来不是中国互联网公司中最高的，但它的变现能力一直是最顶尖的。

而零售更多是空间的生意，它涉及到商品的储存、搬运，怎么样高效地存储和搬运，使移动次数最少，移动距离最短，库存周转时间最快，是零售业提高效率，赚取超额利润的核心。

这样一看，就很清晰了，淘宝、拼多多更多做的是时间的生意，京东、苏宁、沃尔玛们更多做的是空间的生意。

但是二者之间并不是完全泾渭分明的。

京东也做了开放平台，甚至它的自营物流也开放给全行业使用；阿里也做了菜鸟供应链，全国开仓，甚至现在也做了菜鸟速递，做末端配送；一直强调轻资产运营的拼多多，也在多多买菜这一业务进入了仓配环节，虽然社区团购的网格仓、中心仓、配送员都是第三方社会化参与的，但明显离空间的生意更近了。

而在全球，亚马逊不断开仓，建设物流供应链，同时运营全球开店业务，它一直在同时做时间+空间的生意。

很显然，做时间的生意是更有价值的，电商比实体零售更有效率，主要因为线上信息传递、交互、匹配效率远高于线下，资本市场给予淘宝、拼多多这类开放平台的估值远高于京东，但时间的生意稳定性相对欠缺，因为时间是天然流动的，谁都能做，媒体、社交平台都是天然的更具时长优势的地方，这就是为什么阿里和亚马逊都要投资内容，有流量焦虑；做空间的生意不那么性感，它更慢，但是稳定性更高，一个城市，谁先占据了核心位置开商场，谁先将仓库开到了核心人群附近，后入者要替代是比较难的。

在一个商业秩序比较稳定的地方，同时做时间和空间的生意，是聪明的选择，护城河会更深，因为空间的生意有赖于土地这一核心资源的利用；而在中国，由于土地的特殊性，做空间的生意面临更多掣肘。

从这个层面上看，我们能够理解阿里当初尽量避免进入物流、仓储、配送领域，即便今天，它也更多以平台模式在做仓储物流；拼多多和美团都在用一种平台模式做仓储、配送环节，比如社区团购、外卖——从这个角度看，美团也是整体上也在做时间的生意；而京东今天的困局，不能说与这个毫无关系。

相对来说，社交是熟人场景，谈钱伤感情，商业变现难度更大一些，但他的时间是更稳定、趋向垄断的；短视频是陌生人场景，天然适合商业变现，但时间稳定性没那么高——消费者的媒介使用兴趣会变化，且天然会更分散——抖音、快手、视频号、小红书正在分食短视频这一细分市场，且每一家都有自身独特的气质，实际上谁都无法颠覆谁，这根电商的格局比较像。

行业格局及趋势经过20多年的培育，中国电商显然进入了稳定发展期，但货架电商、搜索模式、推荐模式、短视频+直播、社区团购、即时零售、电商出海等风潮一浪高过一浪，这仍然是一个不断变化的市场。

过去10年，中国社销增速维持较快增长，作为一切零售之母，这为所有电商模式的快速增长奠定了基础。

截止2023年三季度，全国社销总额达到34.2万亿，同比增长6.8%，考虑到去年Q4单季度同比下滑2.7%的低基数，今年Q4预计同比增速10%左右，单季度规模预计在13.1万亿左右，全年规模预计47.3万亿左右，较2014年同比增长82.6%。

而社销中的子集“实物网络零售总额”，则在过去10年高速增长，从24638亿增长到了2022年的119642亿，同比增速385.6%，实物网销在社销中的占比2022年达到了27.2%，今年预计可以达到28%左右，前三季度占比较低，主要是因为季节性因素，以及疫情结束后一部分消费回流线下。

在刚刚结束的Q3季度，社销总额114519亿，同比增长4.2%，环比增长1.6%，网销总额36577亿，同比增长11.2%，环比下滑5.6%，需要说明的是，网络零售总额包含了实物商品网络零售额，以及虚拟商品、酒旅等非实物类服务线上零售额，二季度有618的季节性因素，所以电商行业三季度出现环比下滑是正常现象。

四季度是电商旺季，考虑到去年电商Q4基数略低，预期今年Q4维持11.5%左右同比增速，略高于Q3同比增速，规模达到46795亿，全年网络零售规模达到154993亿。

以网络零售与社销的比值来看，过去9个季度的占比基本上在28%-35%之间，通常二、四季度是年度高点，尤其是四季度，同样源于电商618和双11的季节性因素。

结合目前的国内经济形势、人口趋势，我们给予未来7年中国社销总额年复合增速约4%的较低增速，对应GDP年复合增速约2.5%，2030年社消总额达到约62.2万亿。

相对应地，我们给予电商行业年复合约8%的增速，以2023年实物网销约13.2万亿规模计，2030年实物电商规模预计可以达到22.6万亿，届时实物网销占社销比例预计达到36.4%，有大约8-9个百分点的提升空间，整体行业规模则有大约70%的增长空间。

7年70%的行业增长，听起来并不性感，但是考虑到这已经是一个规模超过10万亿的行业，未来7年每年的增量仍超万亿，绝对值非常惊人。

此外，目前的统计局电商行业统计数据，涵盖了直播电商，但是并没有涵盖同城即时零售、社区团购等新场景数据，电商出海也是新型赛道，行业仍然有大量机会有待挖掘。

直播电商根据商务部的数据，今年前9个月，全国直播电商规模达到1.98万亿，同比增长60.6%，>。