鸿星尔克的会员被充到了2140年

鸿星尔克最火爆的时候

2021年7月20日。

郑州降千年一遇的特大暴雨，这个人口上千万的城市瞬间被洪水侵蚀，给当地带来重大人员伤亡和重大财产损失。

国内不少民众和企业纷纷出手援助，福建的运动品牌鸿星尔克在洪灾的第二天豪性捐赠5000万元，有细心的网友发现，鸿星尔克公司的近几年经营状况不好，2020年甚至亏损了2.2亿，网友把这一反差发到网络上，短时间成为热搜，点燃了全国网民的激情，有网友给鸿星尔克官方微博充会员到2140年。

大量的网民冲到鸿星尔克在各网络平台的直播间，不问价格不问质量地疯狂购买、野性消费。鸿星尔克抖音直播间平时在线只有几百人，到高峰时近200万人，淘宝直播间甚至达到了1000万人，所有库存商品销售一空，一周鸿星尔克的销售额破2亿

从商业的角度谈谈鸿星尔克引发关注的原因

原因之一，是鸿星尔克据说连续多年亏损，其官方微博甚至据说连会员都没买，却低调地捐了这么大一笔物资，这其中的反差，堪比靠蹬三轮车为生的老人却默默资助大学生这样的感人事件。5000万，如果是苹果或华为这样的企业，也许不算什么，但对鸿星尔克来说，堪称是巨款。可以说鸿星尔克的这笔与其经营状况不是很相符的捐助，是整个事件发酵的基础。

原因之二，是网友开始自发感谢鸿星尔克，并把支持这个品牌的行为，变成了类似于段子的形式进行传播，从而使得购买的商业行为变成了赋予某种特殊含义的文化现象，把购买鸿星尔克品牌的行为，和“爱国”联系在了一起。鸿星尔克的口号是“ToBeNO.1”，或许连它的创始人和员工都没有想到的是，这个多少显得有些简单粗暴的愿景，凭借这次捐助实现了。

鸿星尔克怎么火的

鸿星尔克是中国的一家品牌运动服装系列公司。在经营状况困难的情况下，企业的领导在疫情期间为我们国家的抗疫工作做出了突出的贡献。为疫情灾区捐款几千万元人民币。体现了伟大的爱国情操，和对祖国和人民的深情厚谊。为国企品牌树立了榜样。值得国人的尊重。为他们点赞！也为中国的品牌叫好！支持国有企业、支持国有品牌。

为什么那么多人为鸿星尔克宣传

一、爱国、民族情绪被点燃——代表评论:“关键时刻还是本国企业最慷慨”；

二、同情心被点燃——代表评论:“娘嘞，感觉你快倒闭了，还捐5000万”；（同情心广泛存在于你我他她它……），特别是曾经光辉过，如今“虎落平阳”的形像更容易获得人们的同情。

三、同病相怜情绪被点燃——代表评论:“鸿星尔克2015年也遭遇过火灾，烧掉了一半的生产线”，网友理解鸿星尔克做出善举的背后，也增添了对它的认同。

四、惺惺相惜情绪——鸿星尔克低调不买热搜，微博还不是会员，网友都替它着急了，这不就像极了我们身边的老实人吗？也许这个老实人就映射着你我，怎么能让老实人吃亏？！

五、“逆反”心理:就跟“劲酒虽好，可不要贪杯哦”的广告语一个道理。一个卖家越劝我们理智购买，我们越觉得他可靠，这种信任会增加购买行动。代表留言:“我们不要理性消费，我们就要野性消费一回”。这也是对其他品牌过度营销的一种逆反。

六、念旧情怀（“回忆杀”）——鸿星尔克知名度一直都存在的，若是其他条件都一样但是是个新品牌，网友也不可能如此买账。这就像到我们回到老家看见街上有人还在继续卖小时候的味道，一般都还是会照顾下生意滴~

七、好奇心心理——直播间销量暴增把老总引来了，各大媒体竞相报道激发人们的好奇心理。同时，鸿星尔克老总吴荣照带着眼镜留着寸头穿着自家白T和跑步鞋的形象深夜出现在直播间劝网友理性消费，这不就是一个妥妥的网红总裁的形象吗？——年轻、时尚、儒商、值得信赖……肯定会有好多女粉丝，而且其形象气质也不令男的讨厌~总之，总裁进直播间这事又为热度加了一把油！

八、从众心理:大家都在看，大家都在议论，大家都在为鸿星尔克出谋划策~我也是跟风进的直播间一探究竟……

九、商业心理学中的性价比心理:鸿星尔克官方旗舰店的鞋子价格在100－200居多，最贵的才300多，唯品会上更便宜，几十元起，还可以穿好几年，网友买得起，平民大众买得起，大家才可能一起抬轿子。